"לאמנויות בישראל אין עתיד בלי הדור הצעיר": ראיון עם ג'ייקוב ברייס

ג'ייקוב ברייס

אחת התופעות הבולטות לעין במופעי תרבות גבוהה בישראל היא גיל הקהל: ממוצע הגילאים של המבקרים במופעי תיאטרון, מוזיקה קלאסית, אופרה וכדומה גבוה מאוד. לעובדה הזו יש שתי סיבות עיקריות. ראשונה- התחום נתפס כשייך למבוגרים, וצעירים רבים מעדיפים לבלות עם קהל בן גילם. שנייה- המחיר. ביקור באופרה או בקונצרט איכותי עשוי לעלות מאות שקלים לכרטיס, כתוצאה מעלויות ההפקה הגבוהות. כשזה מתווסף לעלויות של בייביסיטר, דלק, חנייה וכדומה, ברור למה צעירים מוציאים את האמנויות הגבוהות מתפריט הבילויים שלהם.

בשנה האחרונה התגבשה קבוצה חדשה וייחודית, שנועדה למשוך אנשי קריירה צעירים לאולמות התרבות דרך התייחסות ממוקדת לסיבות אלו. הקבוצה היא עמותה רשומה שנקראת Young Friends of the Arts – "ידידים צעירים של האמנויות". כיום, כשנה לאחר הקמתה, מונה הקבוצה מאתיים חברים וממשיכה לצבור אוהדים חדשים.

היזם והוגה הרעיון העומד מאחורי העמותה הוא ג'ייקוב ברייס, בן 39, עולה חדש מאוסטרליה. ברייס הוא בעל תואר MBA מביה"ס למינהל עסקים וורטון בארה"ב, ועובד כיועץ עצמאי לשיווק בינלאומי. "כשהגעתי לישראל שמתי לב לשני דברים", הוא מספר. "ראשית, ראיתי שהרמה האמנותית פה גבוהה מאוד. שנית, שמתי לב שהקהל מורכב ברובו מבני שבעים פלוס. יש פה מבחר אמנויות עצום שאנחנו יכולים להיות גאים בו, אבל אין לו עתיד כי הצעירים לא באים. הרעיון שלי היה להביא את הדור הצעיר דרך התמודדות עם שלוש בעיות עיקריות: מחיר המופעים הגבוה, חוסר החיבור של הצעירים לתכנים, והרצון ללכת עם אנשים בגילך".

הפורמט שביסס ברייס מטפל בכל שלוש הבעיות. הפן החברתי מטופל בכך שחברי הקבוצה זוכים לפורמט ייחודי, שמציע אירוע חברתי שלם שכולם הולכים אליו יחד. בדרך כלל מדובר בסיור משותף מאחורי הקלעים, שיחה מקדימה עם האמנים, צפייה במופע, וקוקטייל עם המבצעים אחריו.

"הקבוצה שאנחנו מכוונים אליה היא של בני 49 – 25", מסביר ברייס. "הדגש הוא על אנשים באמצע הקריירה, בני 45 – 30. חברי הקבוצה באים מהרבה תחומים שונים-  פירסום, שיווק, טכנולוגיה, דיפלומטיה ועוד. הפורמט שלנו מאפשר לחברי הקבוצה לעשות 'נטוורקינג', שכמעט ואינו אפשרי במופע רגיל". לדבריו, הקבוצה נחלקת בין ישראלים וזרים. עשרה אחוז מהחברים הם דיפלומטים מחו"ל, 45% הם ישראלים ותיקים, ו- 45% הם עולים חדשים.

את החיבור האישי למופע משיגים חברי הקבוצה דרך שיחה עם האמנים המשתתפים בו וסיור מאחורי הקלעים. "יש יתרון גדול בפגישה עם במאי של הצגה או זמר באופרה", אומר ברייס. "זה נותן מימד אינטימי, ויוצר אצל המבקרים בסיס ריגשי גדול יותר מעבר לסתם צפייה במופע".

הפן הכלכלי מטופל דרך הנחות, אותן מעניקים גופי התרבות השונים ישירות לחברי העמותה. החברות בעמותה עולה ארבעים שקלים לשנה, ובתמורה מקבל המנוי הנחות ניכרות לכל המוסדות המשתתפים בהסדר וכן את כל הבונוסים שמציעה הקבוצה. מי שמגיע לאירוע בודד של העמותה משלם עשרים שקלים, שמשמשים לכיסוי הוצאות הכיבוד.

עד כה הגיע ברייס להסכמי הנחות עם מגוון מוסדות: המשכן לאמנויות הבמה, האופרה הישראלית, תיאטרון הקאמרי, תיאטרון הבימה, תיאטרון גשר, התזמורת הפילהרמונית הישראלית ומספר מוזיאונים. הנחות אלו תקפות גם אם המנוי הולך למופעים לבדו, ולא עם יתר הקבוצה. ההנחות ניכרות למדי: באופרה הישראלית, לדוגמא, ההנחה עשויה להגיע עד 30% ממחיר מלא.

ניסית להשיג תמיכה ממשלתית לפעילות?

"ממש לא. אנחנו לא צריכים כסף. את ההנחות והפגישות עם האמנים מציעים המוסדות עצמם, שמעוניינים למשוך קהל צעיר. את הכיבוד והיין בקוקטייל מכסים דמי המנוי. גם אני וגם חברי הוועדה של העמותה עושים הכול בהתנדבות. מה שכן, אנחנו שמחים תמיד לספונסרים שמעוניינים לתרום יין או אוכל ולקבל חשיפה לקבוצת מיקוד מצוינת".

פעילות העמותה כוללת כיום שישה אירועי תרבות בשנה. השנה התקיימו כבר אירועים במוזיאונים, באופרה הישראלית, בתזמורת הפילהרמונית ועוד. האירוע הקרוב יתקיים בתיאטרון "הבימה" ב- 2 בספטמבר.

איך אתה מגיע לאנשים?

"יש לנו ועדה בה יושבים נציגים מארגונים שונים, שתפקידה ליצור קשר עם אנשים. בין היתר יש בוועדה נציגים מארגונים לעולים חדשים, מועדונים של בוגרי אוניברסיטאות עילית בארה"ב ובישראל ועוד. אחד הדברים שמעניין אותי כעת זה לצרף ארגונים נוספים לוועדה, כדי שנוכל להגדיל את נפח הפעילות".

יש מודל כמו "ידידים צעירים של האמנויות" בעוד מקומות בעולם?

"למיטב ידיעתי לא. אבל זה מודל שיכול להתאים בכל מקום. גם בחו"ל רוצים להביא צעירים לאירועי תרבות. רק שבישראל זה  עניין יותר אקוטי, כי גילו המבוגר של הקהל יותר בולט".

זה לא מוזר שדווקא עולה מאוסטרליה יוזם רעיון כזה בישראל?

"יכולתי להוציא את הרעיון הזה לפועל בכל מקום. אבל קיבלתי החלטה לגור בישראל, ולכן עשיתי אותו פה. בתור מישהו שבא מחו"ל יש פה גם עניין של ציונות, של לעשות משהו טוב למען ישראל".

האירוע הקרוב של עמותת "ידידים צעירים של האמנויות" יהיה ב- 2 בספטמבר בתיאטרון "הבימה", עם הצגת "הסוחר מוונציה". האירוע יכלול שיחה עם הבמאי, סיור מאחורי הקלעים וקוקטייל עם צוות השחקנים בתום המופע.

לאתר העמותה הקליקו כאן.  

פורסם ב"גלובס", 31.7.2012